根據市調機構 Counterpoint 的分析，過去七年，全球智慧型手機品牌數量大幅減少，從 2017 年的超過 720 個品牌減至 2023 年的不到 250 個。這令人驚訝的變化主要歸因於智慧型手機市場的飽和和激烈競爭。
Counterpoint 指出，許多品牌實際上是以貼牌形式存在，鎖定在地市場，或者僅針對特定消費族群提供產品。這些品牌通常不以手機銷售為主要業務，可能是地方性小型業者，缺乏自主的硬體研發能力，難以應對從 4G 到 5G 的轉型需求。
另一方面，中國品牌的快速崛起對全球其他地區的品牌產生了影響，特別是中國品牌如小米、OPPO、vivo、realme 等在全球擴大市場份額，對當地品牌形成競爭壓力。這導致一些在地品牌難以在競爭激烈的市場中生存。
不僅是在地品牌受到衝擊，一些知名的全球品牌也受到了影響。例如，去年 LG 宣布全面退出手機市場，而 Sony、HTC 等品牌的優勢也不如過去明顯。連三星、蘋果等大廠也必須重新評估市場策略，以保持競爭優勢。
Counterpoint 預測，未來將有更多手機品牌消失，較大的品牌必須提高技術發展水平，調整市場策略以應對變化，才能在市場上生存下去。然而，Qualcomm 等業者對未來手機市場保持樂觀態度，認為仍存在競爭成長的空間。
